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当B站和英雄联盟梦幻联动

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发表于 2020-11-2 13:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

作者丨王飞
邮箱丨wf@pingwest.com
9月21日,朱一旦作为B站UP主上传了一个名为《朱一旦的破产生活》的系列视频,至今播放量是348万。只不过这次他的主题是——朱总和英雄联盟S10总决赛的故事。

你一定会有一个硕大的问号:朱一旦和英雄联盟,他俩又有什么关系?
这个故事应该是在扣一个劳力士男人的梗,只不过这次手上的“劳力士”是:2020年第10届(S10)英雄联盟总决赛的门票——侧面去扣上了一个游戏圈的梗。
还是那个身穿Polo衫,手戴劳力士的朱总,用极其夸大和反讽,甚至有一些致敬元素在内的剧情和桥段描绘了当代年轻人快乐,朴实无华且枯燥的生活图景。但这次最终服务的是游戏圈的粉丝:我们都想要那张S10总决赛的门票。

随着中国电竞产业的蓬勃发展,知名游戏赛事的热度可见一斑。本次英雄联盟S10是在家门口中国上海举办,甚至在全球范围内,S10也算是今年疫情下全球联盟赛事保留下来的最后一颗“独苗”,加之中国赛区的SN战队成为黑马踩着一二号种子第一次闯入决赛,主场作战。英雄联盟S10门票自然一票难求。
10月31日,2020年第10届英雄联盟全球总决赛在上海浦东足球场落下帷幕。遗憾的是,最终LPL赛区(中国赛区)SN战队以1:3惜败LCK赛区(韩国赛区)DWG战队,没能打破S赛主场冠军的魔咒。
输赢已见分晓,虽然略显遗憾。但无可否认的是,今年英雄联盟比赛的热度和关注度比往年更高了,电竞文化也已作为一种在年轻人群中的主流文化形态,彰显着其在社会中的地位。
2020年,电竞文化也火“出了圈”。今年无论是传奇选手UZI的退役,各种LPL队伍的晋级和惜败,还是游戏主播口中的各种经典语录,甚至连知名游戏选手和解说的CP桥段都牵动着粉丝的心。
纵观这一年的发展,“玩梗”已经成了我们电子竞技行业的一种文化。


梗文化的新生


有知乎用户在平台提出一个问题:英雄联盟玩家的造梗能力是否成为这个游戏的一个重要生命力?
答案是肯定的。
自英雄联盟诞生十年以来,这款游戏中所造出的梗层出不穷,不过这些梗并非是由职业玩家创造的,而是一些主播以及解说在直播中创造并且火出圈外。
比如10月份一场英雄联盟的小组赛中,一名比赛选手在拿完一血和双杀之后,弹幕飘起了满屏的“芜湖起飞~”。
“芜湖起飞~”并非是别字,而是一个游戏梗,这个梗来自于一名游戏主播,而这满屏的弹幕来自于B站用户中那些游戏爱好者。
但“芜湖起飞~”并不只适用于游戏。在微博搜索“芜湖起飞~”,微博用户“中国气象爱好者”的配图是中国长征五号遥四火箭奔向火星。而曼联足球俱乐部在打进赛季曼联英超最后一球后,也配上了这样一句。
在B站搜索“芜湖起飞”,播放量第一名的作品来自于UP主“哦呼w”,“玩”得就是这名游戏主播的“梗”,其创作的视频《经 典 下 饭 说 唱》已经接近500万播放量。
实际上这只是B站用户“玩梗”的一个经典案例。作为一个文化社区,其自身拥有着用户和创作的生态优势,另外一方面,B站也聚集了大量的游戏爱好者和创作者,所以大家对游戏和赛事的二次创作基本都是在B站。
这意味着赛事流量辐射到的不仅是游戏视频的用户,也将游戏的影响力带到了泛娱乐领域。而随着比赛的进行,创作会吸引更多的主播,产生更多的视频内容,持续引发用户的关注。

同朱一旦一样,B站音乐区的UP主墨韵听起来也和英雄联盟没什么关系。
作为bilibili 2019百大UP主、 B站音乐区的UP主,墨韵10月1日上传了视频《【古筝】Take over - !前无向所 呀冲LPL》为LPL加油,LPL赛区即为英雄联盟中国赛区的简称,而《Take Over 所向无前》则是今年S10赛季的主题曲。
墨韵一改此前绚丽的古装造型,而COS的正是英雄联盟最新推出的系列皮肤“K/DA阿卡丽”,弹幕不时飘满“KDA赛高!买买买”和“这筝好飒!”。
一位B站用户这样留言:
这是什么梦幻联动!LPL冲冲冲!
这多少让人们想到2019年年末,当B站传闻花费8亿元,以超出市场估价3亿元强势买下了英雄联盟(LOL)全球总决赛(S赛)中国大陆地区2020~2022连续三年的全球赛事独家直播版权。惊叹之余,人们应该都没想到,原来B站不只是在琢磨游戏直播的事儿。

如今,《英雄联盟》在年轻群体中所能带动的流量价值已不用赘述,而B站也不仅仅是英雄联盟直播界的CCTV5。B站董事长兼CEO陈睿曾这样说,B站直播业务是内容生态的一个自然延伸,而不是一个对外竞争型的业务。
现在再看这种自然延伸,B站采买版权并不只是一个单纯的版权流量上的生意,而是在这上面深耕。流量带动了社区的内循环继而反哺流量,对于买卖双方来说,这笔买卖自然都不算亏了。


B站的新角色


据品玩了解,S10决赛当晚,B站直播间的人气峰值成功突破3亿,已经是S9直播峰值的160%。
而在B站,有越来越多的用户在为英雄联盟的比赛创作视频。
2020年9月19日,B站上线了主题为“英雄踏浪前行”的英雄联盟S10征稿活动。
“玩梗”可以跨界联动。比如征稿就包括了生活类的朱一旦的《朱一旦的破产生活》,财经UP主“半佛仙人”还创作了《S10英雄联盟总决赛玩梗指南》,美妆区有“宝剑嫂”COS英雄人物“阿狸”,手工区还有UP主“才疏学浅的才浅”制作还原度99%的“永恩亚扎卡纳之剑”,而UP主“灵魂健身杨老师”的参赛作品《你的游戏习惯有多伤身?——电竞必看》则是一个伤病科普等。

从这方面来看,B站也针对英雄联盟进行自我运营,鼓励了更多新内容的诞生。
不仅如此,9月25日开赛日首日,B站还邀请了明星嘉宾赖美云担任二路主播解说,赖美云还在B站自制节目《高能观赛团》中cos英雄人物“安妮”等。
此外,由拳头、腾竞体育和B站联合出品制作的2020英雄联盟纪录片《来者何人》正式定档,将在11月7日在B站独播,而B站也在10月31日承办了英雄联盟电竞嘉年华。
也就是说,B站的社区运营和用户创作,在围绕IP不断产出新内容的同时,也侧面延长了IP的生命力。从历史上看,这种体育竞技性和泛娱乐属性的搭配,也可以让这类内容更好的在其他社交平台“出圈”。
之前有不少分析报告已经提到:在B站,兴趣和热爱驱动着用户不计时间、不求回报的来创作。而B站用户创作的视频往往也属于“密集型”的创作,里面"能让人get的点"更多。
这也让B站形成了一种闭环:围绕一个IP/作品,B站用户可以创作出更多更好的内容。那么,B站将不仅仅是提供播放和直播的平台,其社区生态也会促使更多的优质创作和梗文化的诞生,进一步推动了IP/作品的持久热度——尤其是对比其他视频以及直播平台,这种属性就显得尤为稀缺。
对于B站来说,这是建立用户长期使用习惯的机会。同时,这也是B站在面对一个热门IP时要承担的一个新角色。
数据显示,截至决赛当晚,B站S10整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。
而截至11月1日,S10期间B站英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万,总播放量突破20亿。


LPL的黄金三年


10月31日晚,对于大部分的LPL粉丝来说,是一个悲伤的夜晚。
但对于那些征战英雄联盟赛事的队伍的来说,应该快速恢复到训练,总结本次的比赛经验,他们要讨论的内容显然有更多。

过去,在LCK赛区统治英雄联盟的一段时间里,英雄联盟曾经历过一段时间玩家离去,看客流失至暗时刻......
但自2018年LPL赛区IG战队夺冠以来,曙光来临,LPL赛区迎来了老玩家和粉丝们的回归。
热闹的也不仅仅是英雄联盟。Newzoo发布的最新《2020全球电竞市场报告》数据显示:2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元,同比增长22.4%,预计到2020年,电子竞技总收入将达到11亿美元。其中,中国市场目前在全球电子竞技收入占比中所占的比重最大,占全球总收入的35.0%。
文章中还提到:中国市场是最大的电竞市场,而中国电竞行业整体走向利好,其线下电竞娱乐市场的发展和其蕴含的价值也逐渐被深入挖掘。
今年已经是英雄联盟电竞赛事的第10年。如今英雄联盟也不仅仅是一款MOBA游戏,其加入了诸如棋牌以及手游等更多玩法。
10周年,对于拳头公司以及英雄联盟的粉丝来说,都是一个值得庆祝的年份。不过因为疫情的原因,S10在上海采用了先隔离后选手集中在一地比赛的形式,整个过程也仅有总决赛开放了一些现场观众的席位。
S10多少留下了遗憾。庆幸的是,S11明年将继续在中国举行。S8和S9连续夺冠引发的英雄联盟第一赛区的热情高涨,S10家门口主场惜败韩国赛区的遗憾,都将在未来S11迎来释放。
对于B站来说,其已经买断了S10-S12的直播版权,这不仅仅关乎的是直播业务能否实现增长和转型,更重要的是走出了在IP联运上的特色模式。
对于粉丝们来说,最大的电竞市场应该保持最大的气度。
就像是那晚DWG走上领奖台时B站弹幕所写得那样:“技不如人甘拜下风,恭喜DWG”,“赛场胜败乃兵家常事,SN我们来年再战!”







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