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安行有约|广汽本田“三箭齐发”的同时,还坚守着一条底线

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发表于 2020-10-30 21:53 | 显示全部楼层 |阅读模式



总编 | 钟昆
作者 | 秦义勇
编辑 | 林远杰
来自汽车葫芦圈的报道


2020年的北京车展来得有些晚,还有些许不同。



逆水行舟的市场环境让诸多汽车品牌被迫开源节流,纷纷缩减参展规模,有的甚至直接放弃。可谓生动展示了各大汽车品牌当前所处的生存状态,“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应一览无余。


安全
广汽本田坚守的“底线”


时代在变,需求在变,产品在变,但广汽本田自始至终坚守着一条底线,那便是“安全”。


2020年,车市迎来了前所未有的挑战,广汽本田凭借稳健体系实力迎难而上,调整经营节奏的同时,积极践行社会责任,其中之一,便是跟随安行中国的步伐,践行其作为“五星安全”汽车品牌维护社会安全出行环境的责任与义务。




作为全国唯一以“ 全域汽车安全”为核心的公益平台,也是目前国内最为权威的汽车安全推广平台。2008年至今,安行中国已走过全国大大小小100多个城市,改善了千万人的出行安全,为构建更和谐的出行环境持续助力。


在前不久落幕的北京车展上,安行中国再次与广汽本田就汽车安全相关问题进行了深入交流,并在车展现场见证了广汽本田全新的安全科技。


作为此次车展少数风头依旧的汽车品牌之一,广汽本田携旗下Honda、Acura、理念三大品牌多款明星车型,以空前的阵容亮相,包括第十代雅阁星空限量版、全新VE-1 S+运动款和第四代飞度SPORT潮跑Pro等。


并在燃油、混动、纯电板块“三箭齐发”,全面展示了广汽本田在新时代背景下,磨刀霍霍向“牛羊”的强大实力。


“第一支箭”
保持传统燃油车领域的强大竞争力


2018年,第十代雅阁上市之初,全面年轻化的颠覆性设计褒贬不一,但很快,市场就印证了广汽本田富有前瞻性的战略眼光。


第十代雅阁极好地迎合了迅速崛起的年轻消费群体的审美需求,同时得益于本田先进的发动机技术带来的燃油经济性优势,第十代雅阁迅速获得了市场的认可。


最终,凭借优良的口碑和出色的产品力,第十代雅阁刷新中级车市场价值标杆,至今累计销量已突破50万辆,成为“最成功的一代”雅阁车型。




在此次北京车展上,广汽本田发布了第十代雅阁星空限量版车型,其中,SPORT TURBO系列的豪华·星空限量版20.28万元、SPORT HYBRID系列的锐智·星空限量版23.98万元,共限量销售10,000辆。


延承第十代雅阁既有高品质和高价值产品力,第十代雅阁星空限量版外观采用特别设计的“星空蓝”车色,同时前脸配备电镀黑前格栅的专属装饰,并与亮面熏黑轮毂相匹配,彰显动感十足的个性。


LED迎宾踏板、无线充电、等离子空气净化器、行李箱感应开启等豪华配置重磅加持,让移动出行更加贴心、舒适、便捷。新车的上市,实现对雅阁品牌全新价值赋能,同时巩固雅阁在中高级轿车市场的标杆地位。




安全方面,第十代雅阁从被动到主动都应有尽有,包括先进的Honda SENSING安全超感(智能辅助驾驶系统)、360°全景影像系统、自动泊车辅助系统、以及中国专属的PUH行人碰撞防护系统等,全方位保证车内外人员的安全。




如今,雅阁品牌国内累计销量已达250万辆,而第十代雅阁的神勇发挥,将继续续写雅阁在国内市场的销量传奇。


“第二支箭”
加码电动车领域的品牌影响力


洞悉行业趋势及消费者需求,广汽本田加速发力电动化,以独具Honda特色的电动化技术圈粉新一代消费者。


在2020北京车展上,广汽本田基于VE-1原有的独特产品价值,焕新推出VE-1+,将全线产品续航里程(NEDC工况)提升至470km,让人们尽享纯电驾驶乐趣;同时新增更贴合时尚年轻圈层的VE-1 S+运动款,满足用户对于移动生活的个性化需求。




作为广汽本田首款EV先锋之作,VE-1系列在Honda先进的EV技术以及广汽本田高规格制造体系与售后服务体系的加持下,为消费者提供独一无二的安心感与信赖感,凭借可靠产品品质及值得信赖的服务收获了优秀的口碑。


在2020年新能源汽车消费者满意度调查中,VE-1荣登纯电动小型SUV榜首,成为消费者购买纯电动车的首选之一。




安全方面,除了ACE高级兼容性结构车身,VE-1系列通过配备车身吸能结构、电池包H型防撞梁和电池包防撞横梁等措施,全方位保持电池安全。


此外,还配有VSA车辆稳定性控制系统、ESS紧急刹车警示系统、胎压监测系统、ABH自动驻车系统等,进一步提升安全性的同时,带来更轻松舒适的驾乘体验。




“第三支箭”
巩固混动车领域的市场号召力


如何实现燃油车向电动车平稳过渡?广汽本田同样给到了消费者完美的解决方案。这,便是广汽本田近年来倾心打造的“锐·混动联盟”。


该联盟包括Honda品牌四款混动明星车型——雅阁锐混动、奥德赛锐混动、皓影锐混动以及凌派锐混动。


连同广汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID,广汽本田旗下共有五款混动车型,成为国内拥有最多混动车型的合资车企,率先实现混动领域的更广市场占位。




值得一提的是,广汽本田锐·混动车型搭载的是Honda最先进的第三代i-MMD双电机混合动力系统,汇聚EV、混合动力和发动机直连三种模式,具备出色的动力性能和卓越的燃油经济性。




安全方面,以入门版车型凌派锐混动为例,其同样搭载了先进的Honda SENSING安全超感(智能辅助驾驶系统),集成了LKAS车道保持辅助系统、TSR交通标识智能识别系统、ACC主动巡航控制系统、以及RDM车道偏移抑制系统等丰富的主动安全配置。


此外,还搭载了远近光智能切换系统,为自己也他人的行车安全提供贴心呵护。




今年前三季度,“锐·混动联盟”实现销量82,284辆,其中,9月销量10,846辆,同比增长25.9%,混动魅力正受到越来越多消费者的喜爱。


至此,广汽本田贯穿燃油、混动和纯电三大板块的完善的产品矩阵逐渐成型。但无论产品的造型或配置如何的与时俱进,广汽本田对汽车安全的追求始终如一。


当比你优秀的人的比你更努力


在同质化竞争激烈的汽车行业,技术已成为企业核心竞争力。作为资深的“技术宅”,本田更深谙抢占技术高地之于品牌发展的重要性。在技术驱动下,广汽本田以前瞻之势完成自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID、SPORT EV 四大动力矩阵布局。


8月26日,第四代飞度(ALL NEW FIT)震撼上市,携双系列及八大核心价值圈粉泛Z世代,一上市即风靡A0级市场,目前累计订单已突破20,000辆。它的上市进一步稳固广汽本田在自然吸气领域的市场“统治力”。




在SPORT TURBO层面,广汽本田旗下的皓影(BREEZE)、第十代雅阁(ACCORD)、新一代凌派(CRIDER)、2020款新缤智(NEW VEZEL)、新款冠道(NEW AVANCIER)五款重磅车型皆有搭载,产品层级涵盖A级、B级轿车及SUV领域,让不同年龄、不同需求的人群均能畅享Honda SPORT TURBO动力的驾驭乐趣。


与此同时,广汽本田在汽车安全科技方面的深耕细作,已取得了卓著的成效。代表着广汽本田最高安全水准的Honda SENSING安全超感(智能辅助驾驶系统),被广泛应用于各系车型上。


该系统是以实现“零事故”为目标,为每一位交通参与者的安全所研发的先进安全技术——采用毫米波雷达和前置摄像头,自动探测识别前方物体的位置、速度、属性以及大小,配合左右后视摄像头、广角后视摄像头以及前后超声波雷达,实现全方位的安全保护。


事实上,安全,算得上广汽本田射出的“第四之箭”,但出于其隐蔽的属性和品牌共通性,更适合做广汽本田披荆斩棘的“幕后功臣”。




当“技术宅”继续深耕技术,当比你优秀的人比你更努力,广汽本田实力构建起一套进可攻、退可守的发展体系。今年1-8月,广汽本田累计销量实现462,799辆,展现出强劲的复苏势头,并为全面激活汽车市场注入强大动能。


粮草先行,但也许兵马跟进


在2020这个特殊关口实现品牌复苏,不止于强大产品力和先进技术力,同时也离不开营销力、服务力等多领域的发力。随着95后乃至00后逐渐成为消费主力,“年轻化营销”已成为品牌营销绕不过的课题。


广汽本田以紧跟时代潮流的沟通方式与年轻人对话,实现品牌与用户“情感共鸣”,今年加速数字化营销布局,多个新车发布会以“短、平、快”的节奏,赢得了媒体和用户一致好评。


如:贴合泛Z世代目标人群喜好,第四代飞度(ALL NEW FIT)打造业内首创的3D交互游戏线上发布会——FIT VIRTUAL WORLD飞度虚拟世界,让用户以第一人称视角感受其带来的多元乐趣。




在服务力层面,广汽本田加速推进“Fun Link 创享车生活”新服务品牌的价值落地,让更多人领略到新服务品牌带来的全新用车生活体验。


上半年,广汽本田携手特约店和供应商伙伴,共同克服疫情影响,全力推进复工复产复销,前瞻布局产能体系,正式迈入“四线生产”阶段。在渠道方面,广汽本田推出线上看车、店内消毒、全面关怀、无忧服务等暖心措施,让用户足不出户享受安心便捷的服务。


此外,广汽本田还建立全新“透明服务e体化”体系,在2019年本田全球客户服务提升活动中荣获金奖,这代表了本田客户服务领域全球最高水准。




结语:


还是那句话,时代在变,需求在变,产品在变,但广汽本田坚持与时俱进的同时,对强大的产品力、先进的技术力、贴心的服务力、以及严苛的安全标准始终没变。这,或许是22年来高达780万消费者选择广汽本田的核心原因。






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