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斗鱼虎牙“结合”故事

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发表于 2020-10-16 16:35 | 显示全部楼层 |阅读模式



文/DoNews专栏作者 李素玉
图/IC Photo
虎牙与斗鱼的合并是一种激进的战略。这种结合将创造一个具有主导市场份额的直播游戏的流媒体巨头。当然,用垄断来形容这种行情似乎也没有什么不妥,毕竟与同业相比具有重大的战略优势。
从财务上来讲,合并后的公司将具有一些相较容易衡量的一些成本优势,但是更重要的是,合并后的公司将减轻对行业资源的争夺,从而有助于合并后的公司利用消费者兴趣的增长并从中获利。
电子竞技和视频游戏的实时流媒体被视为是与其他地区一样的,中国用户的一种主流娱乐方式。目前,这种规模效应已经形成,且目前也已50%以上的速度在增长。作为一种常见的合并情况,利基市场本身就是一个值得注意的技术子行业。
合并后,斗鱼和虎牙将在全球第二大游戏直播市场中占据主导地位,市场份额甚至接近80%。在这两者之间,即使我们为这两个平台的用户叠加在一起,结合在一起的月活将达到3亿人次,这在世界范围内,也是某一产品的巨大成就之一。
在该消息被曝出后,斗鱼的股价上涨了12%,但虎牙的股价却出现了下跌。到目前为止,这一走势似乎主要是套利基金为合并而操作的持仓罢了。自腾讯占据这两家公司的较大股份后,越来越多的用户将会看到结合后的直播平台的威力。
那么,真的会是垄断吗?在笔者看来,短期看合并确实将会主导市场份额的合并,合并后的公司可以通过交叉来销售服务,各项指标和以其他创造性方式形成的销售会使得其获得重大收益。但腾讯的目标则不仅仅于此止步。不管是用于游戏直播的休闲游戏平台,还是进入游戏市场的其他的内容直播平台,但仍面临着如快手等的威胁。毕竟,快手是短视频流媒体领域的快速增长的领导品牌,也是电子竞技和视频游戏实时流媒体中炙手可热的创业公司之一。
但是从策略层面来讲,游戏业务的实时传输存在一些漏洞。诸如保持增长主要是为了在平台上的流媒体获得内容增长、用户增长的目的,以便通过其实现获益。也就是说,游戏本身并不赚钱,是模式下的游戏与直播结合,辅以场景化优势带来的新形态。
从目前的行业发展轨迹来看,实时流媒体不仅仅是为流媒体和观众提供一个在线平台。观众不仅希望直播游戏,而且公司还在鼓励生产性的内容。这会直接增加普通移动用户的参与度,观众与流媒体互动的机会越多,付费用户的参与度也会更高。
在宣布之前,两家公司都是处于良好的发展轨道中,无论是营业额增长、毛利率的提高或是营业的利润率,这次合并可能会加快这种结合的步伐。再者两家公司最大的成本组成部分之一是收益共享和内容的成本,这是两家公司都很难降低的一项成本,组合平台的实力或许可能节省这方面的支出。宽带成本也不可小觑,合并后公司可以协商更好的价格,让公司发展更好。
特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

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